Le référencement ou SEO, c’est quoi?
Il s’agit de techniques permettant d’obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche comme Google. Au-delà de la présentation, il s’agit probablement de l’élément le plus important du site. Si vous voulez obtenir de nouveaux clients grâce à votre site web, il faut qu’il vous trouve.
Le meilleur trafic provient des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche sont comme des super Pages Jaunes. Elles ont eu un grand succès car les personnes qui les consultaient étaient des prospects de grande qualité. Google est la nouvelle génération de Pages Jaunes.
Sauf qu’au lieu de lister les sociétés par ordre alphabétique dans des catégories, elle établit des classements par mots clés. Il faut donc faire en sorte de bien figurer dans le classement des mots clés qui nous intéressent. Car s’il est facile d’être premier sur Google avec « acheter frisko au pôle nord », ce sera bien plus dur avec « acheter chocolat en ligne ».
Méthodes d’optimisation
Personne ne sait exactement comment fonctionnent les algorithmes des moteurs de recherche, qui changent régulièrement. On connait les grandes lignes, le reste alimente les supputations des gourous du référencement. 2 éléments principaux impactent le classement d’un site web : son contenu et les liens pointant vers lui (en nombre et en qualité).
Soumettre son site web dans les principaux moteurs de recherche ne suffit pas à le rendre visible. L’optimisation des gros sites web est faite par des professionnels du SEO qui passent tout leur temps à percer les secrets de Google.
Black hat
Certains utilisent des méthodes pas très jolies afin de tromper les moteurs de recherche et d’améliorer le classement d’un site. Citons par exemple le spamdexing : il s’agit d’envoyer un internaute vers une page qui ne correspond en rien au contenu indexé.
Si le black hat peut faire des miracles, il peut aussi générer des catastrophes, comme la mise sur liste noire. Ne prenez pas ce risque !